서울 중구가 롯데백화점 본점과 업무협약을 체결하고 지역 관광 활성화에 본격 나섰다. ‘플레이그라운드 중구’ 콘텐츠를 기반으로 한 글로벌 마케팅과 다국어 로컬 여행집 활용, 상권 연계형 축제 개최 등 다방면의 협업을 통해 중구를 세계인이 즐기는 관광 중심지로 성장시키겠다는 계획이다. 이번 협약은 공공과 민간의 협력을 통한 지역 활성화의 새로운 모델로 주목받고 있다.
 [코리안투데이] ‘플레이그라운드 중구’로 지역 명소와 투어 코스 전 세계에 알린다 © 지승주 기자 |
서울 중구(구청장 김길성)가 롯데백화점 본점과의 협력을 통해 지역 관광의 새로운 지평을 열고 있다. 중구는 지난 1월 5일 구청장실에서 ‘중구 관광 활성화를 위한 업무협약’을 체결하고 명동을 비롯한 관내 주요 관광지에 활력을 불어넣는 공동 프로젝트를 본격 가동하기로 했다.
이날 협약식에는 김길성 중구청장과 김종환 롯데백화점 본점장을 비롯해 관계자 8명이 참석했다. 이들은 중구가 보유한 독창적 관광 자원과 롯데백화점의 글로벌 마케팅 역량을 결합해 중구의 관광 경쟁력을 강화하고, 침체된 상권에도 긍정적인 효과를 가져오겠다는 데 뜻을 모았다.
이번 협약을 통해 양 기관은 다음과 같은 내용으로 협업을 이어간다.
△중구 관광자원의 발굴과 콘텐츠 제작 및 활용
△국내외 홍보 및 글로벌 마케팅
△명동 상권과 연계한 축제·이벤트 공동 추진
△관광객 유입 데이터 및 상권 정보 공유
△온·오프라인 홍보 매체 공동 활용
특히 핵심 콘텐츠로 활용될 ‘플레이그라운드 중구(PLAYGROUND JUNGGU)’는 지역 고유의 문화와 명소, 상권을 연결한 로컬여행집이다. 중구는 이 콘텐츠를 통해 신당동, 을지로, 명동 등 9개 권역에 걸쳐 총 48개 투어 코스, 472개의 관광 명소를 소개하고 있으며, 이미 국내 관광객들에게 큰 호응을 얻고 있다.
이번 협약으로 롯데백화점은 ‘플레이그라운드 중구’를 기반으로 글로벌 홍보채널을 가동하고, SNS 인플루언서를 활용해 해외 관광객 유치에 나선다. 중구는 올해 안에 영어, 중국어, 일본어 등 3개국어 버전을 추가 제작할 계획이며, 롯데백화점은 이를 소개하는 리플릿을 백화점 방문객에게 배포해 관광 정보 제공의 창구로 활용한다.
중구는 지난해부터 ‘손에 잡히는 중구 관광’ 프로젝트를 추진해 지역의 스토리텔링과 문화 콘텐츠를 결합한 관광 모델을 개발해왔다. ‘신묘하게 힙하당 신당동’, ‘옛것을 지금으로 을지로’, ‘명성답게 빛나는 동네 명동’ 등 지역별 테마는 감성적인 로컬 체험을 중시하는 여행 트렌드에 부합하며, 젊은 세대는 물론 외국인 관광객의 호응을 이끌어내고 있다.
김종환 롯데백화점 본점장은 “명동은 대한민국 관광의 상징적인 장소인 만큼, 롯데백화점도 지역 관광과 상권 활성화를 위해 더욱 적극적으로 협력하겠다”며 “중구가 품고 있는 다양한 문화 자원을 국내외에 알리는 데 기여하고자 한다”고 밝혔다.
김길성 중구청장 역시 “이번 협력은 중구 관광의 새로운 전환점이자 민관 협력의 대표 사례가 될 것”이라며 “앞으로도 지역의 역사와 문화를 기반으로 한 지속 가능한 관광 생태계를 조성하겠다”고 밝혔다.
한편, 중구와 롯데백화점은 이미 다양한 협업을 추진해왔다. 2024년 ‘명동 페스티벌’, 2025년 ‘롯데타운 명동 아트페스타’ 등의 축제를 공동 개최했고, 서울시 자치구 최초로 도입된 관광 플랫폼 ‘서울 중구 투어패스’에서도 롯데백화점 본점은 주요 가맹점으로 참여해 중구 관광 콘텐츠 확대에 기여하고 있다.
이번 업무협약을 계기로 중구는 대한민국의 중심지에서 글로벌 관광 허브로의 변화를 본격화하며, 명동을 중심으로 한 국제관광도시로서의 위상도 더욱 강화할 수 있을 것으로 기대된다.
중구청과 롯데백화점은 향후 연중 상시 협력 체계를 유지하며, 방문객의 체류 시간 증가와 상권 매출 향상 등 실질적인 성과를 도출해 내는 데 집중할 예정이다.
 |
<저작권자 ⓒ 코리안투데이(The Korean Today) 무단전재 및 재배포 금지>
